3D eコマース - それは何ですか、なぜそれが重要なのか、そして生産

3D電子商取引とは何ですか?3Dモデリングのビジネスガイド

3D eCommerceは、オンライン製品の視覚化、製品構成、VR / ARに3Dモデリングを展開し、デジタルマーケティングと販売を強化します。3D commerce、3D modeling commerce、またはimmersive commerceとも呼ばれる3Dフォーマットは、より情報豊富で視覚的なeCommerce photographyを提供します。

一方、ブランドや小売業者はこれを使用して、より高い顧客エンゲージメント、より良いコンバージョン率、より大きな平均注文、および返品の減少を生み出します。このガイドでは、3D eコマースの基本、主要な用語、ベストプラクティス、3Dモデルの作成について説明します。私たちは答えます:

• 360スピン、3D写真、3Dモデルの違いは何ですか?
• 3D eコマースとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてそれをどのように制作するのか
• 企業が3Dモデリング技術を採用する方法
• eコマース3Dモデルがもたらすメリット
• VR と AR で 3D モデリングはどのように機能しますか
• 企業が3Dモデリングに必要とする機器やソフトウェア
• 3Dモデルホスティングプラットフォームの使用方法
• 3D eコマースのパフォーマンスを測定する方法

3D eコマース技術を採用してビジネスと全体的な製品体験を開発する方法など、詳細については、以下をお読みください。

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用語集:360年代対3D写真対電子商取引3Dモデル

3D eコマースを360 SPIN撮影や3D製品写真と混同しないでください。明確にするために：

• 単列360スピン(360スピン、スピン、または360°パックショットも)は、標準的な単列スピン写真を指します。行は、通常10°での角度仰角、または別の製品構成(ドアが開いたり閉じたりする車など)です。単一列スピンは、横軸でのみオンライン製品の視覚化を提供します。 
• 複数列360スピン(複数列スピン、3Dスピン、または半球状/球状スピンも含む)は、2行以上の静止画からなる。用語により、3D スピンは 3D モデルと混同される可能性があります。ただし、3D スピンは、追加の垂直表示軸または製品の構成を持つスピンにすぎません。 
• 3D eコマース(3Dモデリング) では、デジタル製品モデルを生成するために特別な写真測量スキャン技術とソフトウェアが必要です。これらは通常、製品の周りの少なくとも36枚の写真と、2つ以上の標高の行からのショットを必要とします。このソフトウェアは、3D製品ビューア、製品コンフィギュレータ、およびAR / VRで使用するために、写真をデジタルモデルに合成します。これが3Deコマースの意味です。

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3D eコマースアプリケーションの例

eコマースにおける3Dモデリングは、幅広いユースケースとともに進化してきました。今日の 3D モデリング アプリケーションの一般的な例には、次のようなものがあります。

• 高度にカスタマイズ可能な製品のオンラインでのオンザフライカスタマイズと構成
• 爆発的なビューと注釈を含む複雑または技術的な製品の製品デモ
• 可動部品、ユニークな設計機能、および内部コンポーネントのプレゼンテーション
• AR / VRを介して、例えば家具や機械などの製品を仮想空間に投影する
• 靴や衣類などのファッション製品を仮想的に試着
• 構成可能なB2Bセールスプレゼンテーションとデジタル製品ショールーム
• マルチメディアとビデオゲームの体験
• ARショッピングアプリとメタバースショッピング

これらのアプリケーションを使用すると、買い物客は仮想カタログを参照し、製品機能の仮想プレビューを表示できます。また、製品シミュレーションを実行する機能も提供し、全体的により有益で没入型の製品体験を作成します。

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電子商取引の3Dモデリングはどのように機能しますか?

3D eCommerceコンテンツを制作するには、まず3Dモデリングから始まります。3Dモデリングにより、消費者がデジタルで閲覧できる、オブジェクトの正確でフォトリアリスティックな表現を作成できます。開始するには、3Dモデルをレンダリングするための特別なスキャンまたは写真スタジオ機器とソフトウェアが必要です。ただし、3Dモデリングには主に3つのアプローチがあります。

• 3Dスキャン。 3Dスキャナを使用すると、オブジェクトから光を跳ね返して、そのサイズと形状に関するデータを収集することができます。このデータは、数学座標系上の点と図形になり、オブジェクトの 3D モデルを生成します。
• 写真測量。 この手法では、デジタルカメラを使用して、オブジェクトの複数の角度をキャプチャします。写真測量ソフトウェアは、座標系上の点や形状に写真をつなぎ合わせて3Dモデルを作成します。
• 3Dデザイン。 ここでは、グラフィックデザイナーが特別なソフトウェアを使用し、製品の説明と画像を操作して、ゼロから3Dモデルを作成します。

企業は、3D製品ビューアまたはVR / ARテクノロジーを使用して、3Dモデルをオンラインでホストしています。3Dビューアは、Webとモバイルの両方の表示を可能にします。VR は、製品の物理的な体験をシミュレートできます。一方、ARはスマートフォン/タブレットのカメラやディスプレイを使って、仮想空間にオブジェクトを投影します。

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3D eコマースにおける写真測量

今日のeコマースにおいて、PhotoRobotでは、自動写真撮影機器をフォトグラメトリースキャン技術でサポートしています。最近では、Apple Object Captureを試して、数分以内に写真からシンプルな3Dモデルを作成しました。

今日人気のある他のソリューションには、RealityCapture、AdobeのSubstance 3D Painter、およびBlender（無料のオープンソースソフトウェア）があります。Alice VisionのMeshroomをご存知の方もいるかもしれません。実際、Meshroomのオープンソース写真測量ソフトウェアは、今日のソフトウェアの進歩に貢献しました。彼らはまた、写真測量技術の適切な定義も提供しています。

「写真測量は写真から測定を行う科学です。順序付けされていない写真やビデオのセットからシーンのジオメトリを推測します。写真とは、3D シーンを 2D 平面に投影し、深度情報を失う方法です。写真測量の目的は、このプロセスを逆にすることです。シーンの緻密なモデリングは、「モーションからの構造」(SfM)と「マルチビューステレオ」(MVS)の2つのコンピュータビジョンベースのパイプラインを連鎖させることによって生み出される結果です。

つまり、写真測量には、画像の記録、測定、解釈を通じて、物理オブジェクトに関する信頼できる情報を取得する必要があります。次に、この情報を使用して、オブジェクトをデジタル 3D モデルの形式で複製します。

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3Dモデリングのビジネス上の利点

eコマースで3D製品コンテンツを使用することで、ブランドや小売業者に豊富なメリットをもたらします。これらの中で、最も顕著なもののいくつかは、以下のものを含む。

• 世界のB2C小売eコマースは、年間1%成長し、世界の売上の22%を2024年までに占めると予測されています。eコマースが成長するにつれて、マルチメディアマーケティングと販売を推進するテクノロジーも成長し、競争するためには3Dコンテンツがますます不可欠になっています。
• 製品体験に3次元を加えることで、実際の店頭でのショッピング体験をより密接に再現できます。3Dモデルは、消費者との交流を促進し、コンバージョンを促進し、全体的な製品収益を低減します。 
• 3Dモデリングにより、企業は、製品がまだ市場に出回っていなくても、クライアントや投資家に製品を視覚的に売り込むことができます。これにより、消費者は製品設計を現実的に概念化し、製品のテストシミュレーションを実行できます。
• 加速された接続性を備えた5Gの採用により、よりスムーズで高速な3D、AR、VR体験が可能になります。これらの技術の進歩は、企業にとってよりアクセスしやすく手頃な価格になることを意味します。

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3D eコマースにおける拡張現実感

Eコマースと小売におけるARのユースケースは数多くあります。買い物客は、携帯電話を使って服や靴をバーチャルで試着できるようになりました。家具を仮想空間に投影して、それがどのようにフィットし、自宅に合うかを確認できます。実店舗でもARを使用して、買い物客が価格を比較したり、棚にある製品について詳しく学んだりするのに役立てています。 

さらに、ARショッピングアプリは、顧客をコンテンツ消費者とコンテンツ作成者の両方にします。これにより、ユーザーはオンラインとオフラインの両方で製品を個人的に操作、カスタマイズ、パーソナライズできます。消費者は、色、サイズ、スタイル、デザインを、好きな場所でカスタマイズできます。 

AR は、回転やズームから、回転するビュー、注釈、可動部分のアニメーションまで、没入型の製品体験を提供します。複雑なアイテムや、輸送が困難な大型または重い製品をデモンストレーションできます。たとえば、冷蔵庫や頑丈な自動車部品を例にとってみましょう。AR は、このようなアイテムを消費者、クライアント、または投資家に直接輸送して実験し、その動作を確認できます。

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社内で3Dモデリングを始める方法

社内で3Dモデルの作成を開始するには、特殊な3D製品撮影機器と3Dモデリングソフトウェアが必要です。通常、これには3D撮影用の光学ガラスプレートを備えた特殊な製品撮影用TURNTABLEが含まれます。多くの企業は、カメラの昇降を自動化し、一貫した画像キャプチャを実現するために、ROBOTICカメラARMまたはマルチカメラリグも導入しています。

（PhotoRobotのFRAMEのような）デバイスは、カメラと背景が製品の周りを完全に移動することを可能にし、ガラスの下でも可能です。これにより、あらゆる側面から、そして上から下まで影のないビューが提供され、3Dモデルの生成に使用できます。スタジオでは、2台以上のカメラで写真を撮影するために、TURNTABLEとMULTICAMを組み合わせることもよくあります。これにより、生産時間が劇的に短縮され、写真家は複数の列の写真を同時に撮影できます。

PhotoRobotのようなソフトウェアは、画像を（自動的に）後処理し、フォトグラメトリーソフトウェアと統合できます。フォトグラメトリーアルゴリズムは、画像を測定、記録、解釈して、製品のフォトリアリスティックな表現を生成します。AppleのObject Captureのようなソフトウェアを使用すると、3DモデルはUSDZファイル形式で生成されます。USDZ 3Dモデルは、AR Quick Look、または<model-viewer>を介して表示できます。

3Dモデルファイルは、3Dコンテンツビューアを使用して任意のウェブページに埋め込むことができます。例えば、Emersyaは、エンドツーエンドの3D & AR体験PLATFORMです。

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3Dモデリングのためのカメラ、レンズ、照明

3Dモデリングへの初期投資は、適切なカメラ、適切なレンズ、照明、ロータリーターンテーブルから始まります。社内システムで作業するときに最も一般的な選択肢を見PhotoRobotみましょう。

• カメラ – 接続可能なカメラには、DSLRまたはミラーレスのCanonカメラモデルが含まれます。制御ソフトウェアにより、リモートカメラキャプチャ、および1台または多数のカメラの設定制御が可能になります。通常、20〜30メガピクセルのカメラは3Dモデリングに十分です。定常光を使用する場合、LiveViewでの露出シミュレーションも役立ちます。
• 適切なカメラレンズ – 宝飾品のような非常に小さく複雑な製品の場合、写真家はマクロレンズを必要とします。ただし、多くの大きな製品を撮影する場合は、製品をフレーム内に収めることができるレンズで十分です。多くの場合、焦点距離40〜100mmのズームレンズでこれを実現できます。‍
• 照明設定 – PhotoRobotシステムは、FOMEIとBroncolorのストロボ、またはDMXをサポートするあらゆるLEDライトの2種類のライトをサポートしています。ユーザーはスタジオライトグループを制御し、ソフトウェアコントロールを介してフラッシュまたは連続照明を自動化できます。

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3Dモデリングターンテーブル、機器、ソフトウェア

現在、費用対効果の高い社内3Dモデリングにとって最も重要な要素は、追加のハードウェア、ソフトウェア、自動化です。 

• 電動360°ターンテーブル – 360°ターンテーブル撮影には、さまざまなサイズの回転ターンテーブルがあります。3Dモデリングの場合、ターンテーブルの最適な選択肢は、光学ガラスプレートを備えたものです。これにより、製品の上面図と、ガラスプレートの下からの底面図の両方を撮影できます。
• 背景 – 一部のPhotoRobotデバイスは、白い拡散布の背景をシステムに統合しています。これにより、白い背景に製品を撮影したり、透明な背景の背景の削除を自動化したりすることが容易になります。
• ロボットカメラアームまたはマルチカメラシステム – 写真家は、自動カメラ昇降および移動のために、Robotic Camera ArmまたはMulti-Camのいずれかを展開します。これらは、スタジオ内のカメラを制御するための統合カメラヘッドを備えたコンボ三脚/スタンドとして機能します。これらにより、高精度で選択された軌道に沿ったスムーズな動きでリモートカメラキャプチャが可能になります。どちらも360° TURNTABLEとソフトウェアと組み合わせて、迅速な3D画像キャプチャを実現します。‍
• ソフトウェア駆動ワークステーション – 単一のソフトウェア駆動型ワークステーションコンピューター（MacOSまたはWindows）は、オペレーターにすべての機器、カメラ、ライト、および生産プロセスを制御させます。

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3Dモデリングのためのソフトウェアとホスティングプラットフォーム

Object CaptureやRealityCaptureのようなソフトウェアは、企業が写真から3Dモデルを生成することを可能にします。通常、これは少なくとも2列以上の写真からなる多列SPINを必要とします。これらの写真を3Dモデリングソフトウェアにアップロードすると、3Dモデルとして表示できるファイルがレンダリングされます。これらはウェブページに埋め込んだり、3Dコンテンツホスティングプラットフォームを使用して製品コンフィギュレーターやAR / VR体験に変換したりできます。

Emersyaなどの3Dホスティングプラットフォームは、3Dモデルを使用して、2Dまたは3Dを問わず、さまざまなビジュアルアセットを生成することもできます。3D モデルの品質が高いほど、スケーラビリティは高くなります。実際、時には必要なのは、何百もの2D / 3Dビジュアルを生成するための個々のフォトセットだけです。このプラットフォームにより、企業はさまざまな色、デザイン、パターン、フォーマットで製品を表現でき、物流上の懸念をほぼ排除できます。

高度にカスタマイズ可能な製品の幅広い在庫を持つ企業にとって、3Dモデルホスティングプラットフォームは非常に効果的です。有能なホスティングプラットフォームは、簡単に整理され、アクセス可能で、配信可能なコンテンツを容易にします。カスタマイズ可能で目に見える資産を豊富に提供してオンデマンドで展開しながら、時間、エネルギー、コストを節約できます。

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3D eコマースのパフォーマンスを測定する方法

最後に、3D製品コンテンツをオンラインにすると、達成している投資収益率を確認することが重要ですよね?マーケティングチームは、パフォーマンスを追跡するためのさまざまなツールをすでに展開しています。ただし、3D e コマース戦略の全体的な効率を決定するために重点を置くべき主要な KPI がいくつかあります。

• プリセールスマーケティングKPIは 、Webサイト訪問、アクセスされたコンテンツ、およびページ上の時間を中心に展開します。これらは、測定可能な訪問者からコンバージョン率、および取得コストにつながるはずです。彼らはすべて、あなたの3Dコンテンツキャンペーンがどれほどうまくいっているかについての洞察を流します。
• 販売 KPI は、販売量、コンバージョン率、販売あたりの収益、平均注文サイズ、および顧客プロファイルを考慮します。これらは、平均的な顧客生涯価値とともに、マーケティング活動を分析するための重要なデータポイントになります。
• 販売後の KPI は 、製品の返品率、テクニカル サポート コスト、ネット プロモーター スコアなどの領域を測定します。これらのKPIは、顧客満足度とリテンションに関する重要なデータを提供します。また、3D eコマース戦略に関連する全体的なビジネスコストをよりよく監視するのにも役立ちます。

KPI データを分析するツールには、Web 分析、ソーシャル メディア分析、ショッピング e コマース分析、AI ビジネス インテリジェンス アプリなどが含まれます。

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効果的な3D eコマース戦略の確立

PhotoRobotは、大小の企業のために、あなたの3D eコマースのニーズのすべてのためにここにあります。小規模なウェブショップでも、工業規模の写真倉庫でも、当社のソリューションは幅広いニーズと予算を満たします。PhotoRobotがあなたの3D eコマースの計画、戦略、生産を支援できるかどうかを調べるために手を差し伸べるだけです。